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　　马年新春，区文旅局提前谋划、精心部署，丰富产品供给，优化服务保障，全力打造喜庆祥和、精彩纷呈的新春文旅盛宴。2026年春节假期，即墨文旅市场全线升温、亮点纷呈，全域呈现出年味足、业态丰、人气旺的良好态势，实现了社会效益与经济效益双丰收，交出了一份安全有序、欢乐祥和的新春文旅答卷。

精准预热聚人气 节前营销燃先机

　　节前，区文旅局整合古城灯会、温泉滑雪、研学趣游等全区优质文旅资源，发布精品主题线路及惠民措施，同步参与“冬游青岛”青岛广播电台线上推广，拍摄“局长带你过大年”短视频，依托新媒体矩阵精准推送，协助港中旅海泉湾度假区面向党政机关、劳动模范等群体精准发放温泉体验折扣券1万余张，形成辐射更广人群的品牌信任与价值传递链，为春节市场预热引流。

民俗年味润心田 传统文化焕新生

　　即墨老酒博物馆免费开放、封坛DIY吸引大批游客；400年王村大集“新春民俗会”还原地道胶东年味；即墨古城县衙情景剧、舞龙舞狮、柳腔戏曲、大型花灯轮番上演，客流络绎不绝，节日期间共接待游客90余万人次。区文化馆推出“瑞马凝韵”水彩画写生作品展，区图书馆线上荐书；区博物馆推出妙法莲华经、馆藏书画修复专题展及投壶体验，让春节既有烟火气，更具文艺书香。

温泉冰雪双驱动 休闲度假享温情

　　节前，区文旅局举办2025盛冬文旅季暨海洋温泉产业发展大会，打造以温泉为核心的旅游产品体系，各大温泉酒店纷纷推出满减买赠、年卡次卡、折扣套餐等活动，天泰温泉与金山滑雪场联动推出“冰火两重天”套票，游客消费热情在冷热碰撞中持续升温；海泉湾度假区推出新春歌会、财神巡游、城堡入夜仪式、篝火烟花派对，成为亲子家庭优选地；希尔顿酒店推出年味面点亲子DIY、蓝谷财富培训管理中心推出即墨老酒宴、即东大酒店推出特色暖心家宴套餐，全方位提升游客舒适度。

产业融合添活力 创设消费新场景

　　蓝谷三航基地海洋研学节吸引青少年体验水下机器人；鳌山湾蓝谷人才公园片区吸引大批游客赶海喂鸥；1979文创产业园、品智公园·蚂蚁市集潮玩、美食等多业态吸引年轻群体消费互动；龙泉花海乐园首届年俗村灯会结合非遗大集、热漫IP，迅速成为近郊网红打卡地，接待游客10万余人次；鹤山景区首届新春山会共接待游客1.8万人次；矿晶博物馆、小蜗牛农场等亲子项目受热捧；奥特莱斯促销活动带动文旅商联动消费。
　　节日期间，区文旅局践行“群众过节，干部在岗”理念，共派出检查组18个，检查巡查文旅单位45家。开展“阳光文旅 我在现场”志愿活动，在区博物馆、区图书馆、即墨古城等重点场所提供现场服务，以严密防控和优质服务保障市民游客度过欢乐平安的马年新春。 （宋玉瑶）