返回 2024年08月28日

　　一夜之间，《黑神话：悟空》成了全球顶流。
　　8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线发售。首日，在线玩家峰值突破222万，排名历史峰值第二，全球总销量已超过450万份，总销售额超过15亿元。
　　除横扫游戏界，这款游戏还一举“出圈”：几乎“霸榜”微博、抖音等所有社交媒体热搜，引爆全网讨论；A股反应强烈，出版、游戏等相关概念股被热炒；游戏场景中精细还原的中国古建筑，引发多地文旅热烈跟帖；外国玩家急于了解故事背景，狂补《西游记》……
　　有网友调侃，“睁眼是猴，闭眼还是猴”“网上讨论的是猴，身边聊的也是猴”。那么，这个“悟空”究竟是从哪儿“蹦”出来的，为何引起如此广泛的关注？

　　始于东土大唐的奇幻之旅

　　这部游戏的热度堪称“现象级”，它为何这么火？
　　游戏里的“流浪地球”。
　　《黑神话：悟空》被称为第一部国产3A游戏，这是它引发关注的重要因素。所谓3A游戏，在业内一般指的是开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏，被认为是游戏工业进入第一阵营的标志，相当于工业体系里造出了飞机。此前，全球能制作3A游戏的，只有欧美及日本的少数几家游戏公司。
　　“老玩家泪目，终于有了一个属于我们中国人的3A”“明明只等了几年，中国玩家却像被五指山压了五百年”……有人说，《黑神话：悟空》就像是游戏界的《流浪地球》，一家创业公司历经七年打磨，在这个投资巨大、营销成本巨大的游戏类别里，敢于碰硬，敢于突破，这本身就是“悟空精神”。
　　沉浸式的“东方体验”。
　　《黑神话：悟空》的成功，首先归功于其深厚的文化底蕴。这款游戏根植于《西游记》这部千古流传的文学瑰宝，游戏中的场景、角色和道具都弥漫着浓郁的中国风情，让玩家在享受游戏的同时，也能深刻领略到中华文化的浩瀚与精深。
　　其次，卓越的美术造诣也是游戏取得成功的关键因素之一。它采用了前沿的游戏引擎，绘制出令人叹为观止的视觉盛宴，赋予玩家前所未有的沉浸体验，让人仿佛穿梭于一个既真实又梦幻的西游世界。
　　那些过去只能在“异文化”中穿梭的玩家由衷感慨：“我在大马士革骑过马，在欧洲当过海盗，在美国狂野西部当过牛仔，在古埃及当过刺客……现在终于能回到家乡，做自己的英雄了。”
　　多维度的“营销招数”。
　　在这个注意力稀缺的时代，一款游戏能吸引铺天盖地的关注，是营销的巨大成功。早在2020年，这款游戏的开发者就公布了首段实机演示视频，被认为达到3A水准，震动业界。四年来，他们屡出“奇招”——
　　比如，把握好节奏、适时发布视频，每条单平台播放量都近千万，攒足了期待；举办线下千人试玩会，吸引玩家“尝鲜”；与英伟达、海信、瑞幸等不同品牌联名，联动衣食住行，扩大了覆盖面；参加全球知名的科隆国际游戏展，不仅秀了“肌肉”，还夺得了游戏行业最有技术力的“最佳视觉效果奖”，拓展了海外市场……

　　齐天大圣“闹”出了什么

　　放眼过往，国内还没有任何一款游戏，能达到如此热度。《黑神话：悟空》的爆火，给我们带来了哪些思考？
　　产业的“向上之路”。
　　回溯游戏产业的发展历程，在主机、PC时代，国产游戏总是慢国际第一梯队半拍。近年来，以《王者荣耀》为代表的国产手游逐渐打开国际市场，但3A游戏的缺失，始终是一个遗憾。如今，《黑神话：悟空》开始补上这一环。
　　这也为国内游戏产业开启了一条“向上之路”，让玩家看到了整个游戏行业的革新——越来越多中国开发者试图为玩家构筑出一个丰饶的精神乐园、赛博分身，默默打磨着产品，日拱一卒推动着产业齿轮稳步前行。
　　文化的“出海之帆”。
　　“不出海，就出局”，这句话在网游界广为流传。出海，已成为中国游戏搏击未来的重要选择。此前，《原神》《幻塔》等国产游戏，已经引发全球关注。《黑神话：悟空》又一次把中国文化推向了世界。外国玩家们到处打听：“那只中国猴子什么来历？”有意大利网友评论：“我非常想了解中国神话，利用《黑神话：悟空》来解读《西游记》是非常有意思的，我觉得它会是年度最佳游戏。”一位波兰网友表示：“2020年看到《黑神话：悟空》视频后，我就去买了一本《西游记》，一直期待游戏的上线。”
　　跨界的“催化效应”。
　　2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，是全球最大的单一游戏市场。游戏不仅是一个巨大的产业，也已成为带动其他产业潜力释放的催化剂。
　　比如，与科技相互融合、相互促进。AI巨头英伟达，就起家于为单机游戏研发显卡。再如，为文旅产业赋能。《黑神话：悟空》“带起的风”吹到了旅游市场，作为其主要取景地的山西，旅游订单明显增长。此外，游戏还能促进电子竞技、娱乐周边、网络直播、网络文学等多个领域的发展。

　　漫漫“取经路”，往后怎么走

　　许多人将《黑神话：悟空》比作一封写给所有中国玩家的“情书”，一路走来，它承载了过重的情怀和太多的命题。作为中国第一个“考出村”的“3A状元”，我们激动于它里程碑式的意义，更应看到它脚下所处的位置——对于中国游戏行业而言，漫漫“西行”，后面还有很长的路要走。
　　一颗平常心看当下。
　　作为一款消费品，《黑神话：悟空》终究要接受市场的检验。发售以来，其在电子游戏数字发行平台Steam上的好评率一直保持在95%以上。值得注意的是，中文评论占比约为90%，里面难免有一些“感情分”。
　　《黑神话：悟空》在国内实现了“零”的突破，但并不意味着在3A游戏领域已经技压群雄。要看到，与国外3A游戏相比，其在技术水平、产业积淀、市场成熟度等方面还是新手，还有很大的差距要弥补。作为国际游戏市场的后来者，应当保持谦逊求进的心态，客观冷静地面对外界评价。
　　一颗进取心向未来。
　　情怀之外，游戏产品力才是赢得玩家长久青睐的决定因素。《黑神话：悟空》作为开创者，享有许多口碑上的宽容，但对下一个3A游戏，玩家势必提出更高的要求。当新鲜感褪去，如何持续获得热度与销量，如何在玩法、手感、视觉效果等方面不断带来创新，是接下来要面临的问题。
　　好的内容产品，应该是先打动本地的文化族群，其品质足够高，才会辐射到海外。就如《黑神话：悟空》主创冯骥所言，“不是因为你盖了一个国风的标签，就有了免死金牌。你应该有责任感，付出更多努力把它和世界上最好的产品结合起来”。
　　“踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。”让我们共同期待，中国游戏产业，一步一个脚印，踏出一片新天地！
(王学义 刘洁)